Product Copywriting

Копирайтинг, создание контента, контент-маркетинг и UX Writing в продуктовом мире. Практические подходы и стратегическое мышление. 3 месяца, 2 раза в неделю.

О курсе

Продукты изменили подход к маркетингу и копирайтингу. Умение писать тексты не делает вас продуктовыми копирайтерами, ведь без понимания специфики взаимодействия людей с продуктами и контентом вы не сможете дать им то, что нужно.

Конечно, все всегда знали, что важно находить инсайты и проводить эффективные маркетинговые кампании. Но между маркетингом продуктов в супермаркете и маркетингом digital-продуктов лежит пропасть из инструментов, каналов и постоянного поиска новых подходов.

На этом курсе мы пройдем через главные составляющие работы копирайтера с продуктами: определения целей, тем, создание контент-планов, написание статей, креативных текстов, историй, их дистрибуции в разных каналах, сбор отзывов, улучшение контента и создание нового, еще более крутого.

Будет много практики, информации, шуток и любви. И совсем немножко боли.
7 000 грн/мес.

Оплачивайте курс помесячно или целиком (со скидкой 5%). Возможна оплата в рассрочку.

27 занятий

2 раза в неделю, по понедельникам и четвергам с 19:30 до 21:30

13 сентября

Занятия у группы стартуют 13 сентября

16 мест

Мы уделяем внимание каждому студенту курса. Поэтому количество мест ограничено


Анастасия Марушевская

Head of Communications в Django Stars, Editor in Chief в Product Tribe, в прошлом — сооснователь и креативный директор в агентстве Prorizni. Автор детских книг, путешественница, музыкальный гик.

Facebook

Кому будет полезно

Копирайтерам, которые:
— хотят попасть в продуктовый мир — перейти работать в IT и стартапы;
— уже работают с продуктами, но хотят делать это более эффективно и расширять экспертизу в контент-маркетинге;
— нацелены создавать более качественный и разнообразный контент;
— хотят лучше понять, как разрабатываются и продвигаются digital-продукты.

Программа курса

Будем изучать локальные и международные рынки, работать с разными digital-продуктами, целевыми аудиториями и типами контента. А главное — делать это все на практических примерах своими руками.
Копирайтинг и контент в продуктовом мире.
Какую роль исполняют копирайтеры и контент-райтеры в разработке и маркетинге digital-продуктов. И как эту роль занять.

Как делать research, разрабатывать темы и контент-планы.
Работа с продуктами требует глубокого понимания многих тем и одновременно поведенческой психологии аудитории. Узнаем, как эти знания получить, как их объединить, внедрить в работе, всегда помнить и не сойти с ума.

Написание статей, за которые не стыдно.
Как продуктовая сфера учит копирайтеров снова быть журналистами, что же такое на самом деле крутая статья и как ее наконец-то написать.

Весь тот другой контент.
Ньюзлеттеры, лендинги, социальные сети, white papers, ebooks — в мире контент-маркетинга не все начинается и не все заканчивается на статьях. Узнаем — как взять по максимуму от поста в Twitter и зачем писать книги от имени продукта.

Evergreen content и принципы взаимодействия контента и SEO.
Что такое написать, чтобы вас полюбил и Google, и люди? Создание контента, который будет актуален на протяжении лет и о котором будете знать не только вы.

Social & viral content.
Словить хайп, быть своим персональным Buzzfeed, официально стать популярным блогером (или сделать популярным блог продукта) — все это возможно. Поймем — как через исследования, глубокое понимание тем и людей словить свою частичку славы.

PR content.
Что нужно сделать, чтобы вашу статью опубликовали на TechCrunch или Harvard Business Review? И что это действительно дает вашему продукту помимо раздутого эго команды и лого издания на вашем сайте?

Работа с Medium.
Medium скоро овладеет миром, а никто так и не понял, как это работает. Кроме некоторых самых умных и красивых, от которых вы и узнаете, как написать статью, которую возьмут в публикацию на Medium. А главное — зачем это все нужно.

UX Writing.
Кто такие UX-райтеры и как они помогают делать продукты лучше. Базовое понимание microcopy, user journey и взаимодействия с дизайнерами и UX-инженерами. И почему все так много говорят об этом загадочном UX.

Креативный копирайтинг и storytelling для продуктов.
Уметь смешить, понимать, сопереживать, помогать и делать это все через истории. Тот самый момент, когда ты креативный и можешь накреативить. Неважно, это лендинг, ньюзлеттер или мемас.

Brand positioning.
Если вы не можете одним предложением описать, о чем продукт, продать вы его тоже вряд ли сможете. Узнаем, как разработать позиционирование, слоган, гид по стилю и не забывать о сладком стратегическом мышлении.

Основы inbound маркетинга.
Что происходит с куском написанного контента? Как о нем узнают люди? Что такое community, как его построить и какую пользу это дает? Reddit, Quora, GrowthHackers, Product Hunt, закрытые группы, лидеры мнений и ололо.

Место проведения

Регистрация

Сейчас идет набор в группу, которая стартует 13 сентября. Чтобы поступить на курс, пожалуйста, оформите заявку на обучение. Сразу после этого на вашу почту придет письмо с тестовым заданием.